4月16日，美国能源特汽车巨头特斯拉宣布入驻天猫，开出全球第一家Tesla特斯拉官方旗舰店，提供线上预约试驾，及原厂配件和精选商品售卖。

特斯拉表示，公司始终致力于通过互联网，为消费者提供创新、高效、透明的服务。此次，开设天猫官方旗舰店，将大幅增加特斯拉的用户触点，是其本土化渠道拓展的一次突破。

一个月前，瑞典家居用品零售商宜家，也宣布开通天猫官方旗舰店，这也是创立77年的宜家，首次通过第三方平台在线销售商品。宜家中国区总裁安娜·库丽佳表示，多元化渠道，将能更好的满足消费者“随时随地的购物需求”。

今年，突如其来的新冠肺炎疫情，令全球商业受到不同程度的影响，目前在海外还有部分企业的工厂或线下门店尚未恢复营业。中国严密防控措施，及以网购、外卖为主的“数字经济”，让一些跨国企业感受中国线上市场的巨大活力和机会。

天猫统计显示，近2个月，已有特斯拉，宜家、Prada、乔治阿玛尼等12000个品牌入驻天猫。同时，消费热情也在复苏，3月份，天猫上户外活动用品、化妆品、电子产品消费正在激增。其中，平板电脑同比增长150%，面部精华同比增长108%，花瓶花架增长103%。

“疫情给品牌造成了不小的压力。品牌若能突破传统思维模式和增长方式的限制，实现真正的数字化转型，将能最大程度地‘转危为机’。”贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻表示，面对疫情挑战，消费行业跨国公司需要充分评估中国市场在其全球布局中的重要性，从而在特殊时期作出正确判断。