桂林象山景区冰淇淋山水雪糕、四川三星堆文物雪糕、北京玉渊潭樱花雪糕……随着夏天的到来，不少景区在雪糕上做起文章，甚至在旅游圈成为一个现象级文创产品。

文创雪糕“出圈”吸睛，主要得益于这些产品契合了当代消费的多元化追求。当下，不少人旅游已经不局限于游山玩水，对饮食、文化、历史等方面也很感兴趣。将历史、名胜形象体现在雪糕等文创产品里，或是把群众喜闻乐见的事物融入于各种小物件中，一些文创产品正赢得越来越多游客的关注和喜爱。

不过，也有一些文创产品被当作宣传噱头，缺乏应有的文化、历史、艺术底蕴，也没有凸显外形的新奇、美观、特色。个别品牌挂了文创头衔就价格飙升，而味道、包装粗糙单一，性价比与游客的心理期待相差甚远。这样的产品不但华而不实、空洞无物，还缺乏核心价值，难以共鸣。还有一些产品过于简单地以景观、形象做文创，流于形式模仿，内涵乏味，就会被市场所抛弃。

其实，文创产品成流量爆款，吸引眼球，关键在于其是否物有所值，既有观赏价值、实用价值、纪念价值，体现历史文化背景和内涵，又能充分把握消费者的心理和市场潮流。因此，文创产品创作要成功突围，效应长久，就要把准市场脉搏，在构思上、设计上、内涵上、风格上不断创新，突出个性特点，突出文化特色。地方文旅部门应该提高对文创产品价值作用的认识，制定专门政策措施，鼓励支持创作人员创作出更多物有所值、物超所值的作品，带动文旅业及地方经济社会发展。（黄跃成）