为充分发挥老字号在全面促进消费、弘扬中华优秀传统文化方面的积极作用，更好满足人民日益增长的美好生活需要，全国消费促进月期间，商务部以“国潮国货 品质生活”为主题，全面启动、持续推进“老字号嘉年华”系列活动，激活老字号发展活力，展现工匠精神与品牌魅力，提升人民群众获得感。

美团发布的《“餐饮老字号”数字化发展报告(2020)》显示，众多老字号餐饮企业在传承文化的同时也正在转变思维，积极投入到数字化转型浪潮中，从打造线上品牌影响力与拓展流量等方面发力，重视从业人员数字化培训，勇于拓展线上经营规模，不断提高线上营销能力。

为解决部分老字号餐饮企业在线上经营中遇到的缺少流量等困难，美团率先启动“中华老字号”数字标签项目，在保护品牌IP的同时，让数字标签助力老字号成为自带流量“发光体”。自2020年2月底以来，上线“中华老字号”标签的老字号门店浏览量以18％左右的平均增速逐月递增。

据了解，端午佳节之际，美团推出“老字号嘉年华——端午献礼”活动，进一步挖掘老字号品牌节日期间的促销潜力，推动餐饮老字号利用线上渠道打造新消费增长点。6月11日-6月17日期间，美团设置“老字号嘉年华”主题活动专区，在线上线下提供更多物美价廉的产品，满足不同消费群体的节日需求。

“传统节日消费者购买节庆食品的需求突出，为老字号品牌营销提供了‘爆点’。”美团消费促进中心主任焦炜铭表示，美团将积极发挥平台优势，助力餐饮老字号企业利用互联网、数字技术拓展经营渠道，提升品牌影响力，加大对中华老字号以及地方老字号在传统节庆活动促销费活动力度，持续助力餐饮老字号品牌的振兴与发展。（永文）